Brand Bukan Hanya Tentang Produk
Sebuah brand tidak hanya dikenal melalui produk atau jasa yang ditawarkan. Cara sebuah brand tampil dan berkomunikasi juga menjadi bagian penting dari identitasnya.
Ketika sebuah brand menggunakan tampilan visual dan gaya komunikasi yang konsisten, audiens akan lebih mudah mengenali bahwa suatu konten berasal dari brand yang sama. Konsistensi dapat mencakup warna, tipografi, gaya visual, hingga cara menyampaikan pesan.
Mengapa Brand Bisa Sulit Diingat?
Salah satu penyebabnya adalah identitas brand yang berubah-ubah. Misalnya, setiap konten menggunakan jenis font berbeda, warna yang tidak memiliki pola, atau gaya bahasa yang selalu berganti.
Perubahan kecil yang dilakukan terus-menerus dapat membuat tampilan brand terasa tidak memiliki ciri khas yang jelas.
Beberapa hal yang dapat membuat identitas brand kurang konsisten:
- Terlalu sering mengganti font
- Menggunakan warna visual yang berbeda-beda
- Gaya desain tidak memiliki pola
- Tone of voice berubah pada setiap konten
- Pesan utama brand tidak disampaikan secara jelas
Warna dan Font Membantu Membangun Identitas
Warna dan tipografi merupakan bagian dari identitas visual yang dapat membantu audiens mengenali sebuah brand. Karena itu, pemilihan keduanya sebaiknya tidak dilakukan secara sembarangan.
Brand dapat menentukan beberapa warna utama dan font yang digunakan secara konsisten pada berbagai kebutuhan komunikasi. Panduan seperti ini membantu menjaga tampilan tetap selaras di berbagai media.
Gaya Komunikasi Juga Perlu Konsisten
Brand tidak hanya “berbicara” melalui desain. Tulisan, caption, iklan, website, hingga komunikasi dengan pelanggan juga membentuk karakter brand.
Hal yang bisa diperhatikan dalam gaya komunikasi:
- Tentukan karakter bahasa yang ingin digunakan
- Gunakan pilihan kata yang sesuai dengan karakter brand
- Pertahankan gaya komunikasi di berbagai platform
- Sesuaikan nada komunikasi dengan situasi tanpa kehilangan karakter utama
Tone of voice yang konsisten membuat audiens merasa sedang berinteraksi dengan brand yang sama, meskipun melalui media yang berbeda.
Satu Konten, Satu Pesan Utama
Konten yang terlalu banyak membawa pesan sekaligus dapat membuat informasi menjadi kurang fokus. Karena itu, setiap konten sebaiknya memiliki satu gagasan utama yang ingin disampaikan.
Pesan yang jelas juga membantu brand membangun pola komunikasi yang lebih mudah dikenali oleh audiens.
Konsistensi Bukan Berarti Harus Selalu Sama
Konsisten bukan berarti semua konten harus terlihat identik. Brand tetap dapat berkreasi dan menyesuaikan konten dengan platform atau kebutuhan tertentu.
Yang perlu dijaga adalah elemen utama seperti identitas visual, gaya komunikasi, dan pesan brand tetap memiliki hubungan yang jelas.
Membuat Panduan Identitas Brand
Salah satu cara menjaga konsistensi adalah membuat brand guideline. Panduan ini dapat berisi aturan mengenai logo, warna, font, gaya visual, serta tone of voice.
Isi sederhana brand guideline:
- Logo dan aturan penggunaannya
- Warna utama dan warna pendukung
- Jenis font yang digunakan
- Gaya foto atau ilustrasi
- Tone of voice dan gaya bahasa
- Contoh penerapan pada media sosial
Dengan adanya panduan, proses pembuatan konten menjadi lebih terarah dan orang yang berbeda tetap dapat menghasilkan materi yang terasa berasal dari brand yang sama.
Konsisten untuk Membangun Pengenalan Brand
Membangun brand yang mudah dikenali membutuhkan proses. Tidak cukup hanya membuat logo yang menarik atau satu konten yang bagus.
Identitas perlu diterapkan secara konsisten dari waktu ke waktu agar audiens semakin familiar dengan karakter brand tersebut. Konsistensi pada visual, suara, dan pesan merupakan bagian penting dalam menjaga brand tetap mudah dikenali di berbagai saluran.
Penutup
Brand yang sulit diingat belum tentu memiliki produk yang kurang menarik. Bisa saja identitas yang ditampilkan belum cukup konsisten sehingga audiens kesulitan mengenalinya.
Dengan menjaga warna, font, gaya visual, cara berkomunikasi, dan pesan utama tetap selaras, sebuah brand dapat membangun identitas yang lebih jelas. Kreativitas tetap penting, tetapi konsistensi membantu kreativitas tersebut tetap memiliki arah.