Dalam dunia digital, Anda mungkin sering mendengar istilah “landing page”. Bukan halaman untuk mendaratkan pesawat, tapi ini justru salah satu senjata paling ampuh dalam pemasaran online. Lalu, apa sebenarnya landing page itu?
Apa Itu Landing Page?
Bayangkan Anda sedang berjalan di mal. Sebuah toko menarik perhatian Anda dengan spanyol besar yang menawarkan diskon 50% untuk pembelian pertama. Anda masuk ke toko itu, dan di dalamnya hanya ada satu meja dengan produk yang diiklankan tadi, serta seorang stiar yang siap membantu Anda melakukan pembelian.
Secara teknis, landing page adalah halaman website tunggal yang dibuat dengan satu tujuan spesifik. Berbeda dengan website biasa yang punya banyak menu (Home, About, Contact, dll), landing page biasanya tidak memiliki menu navigasi lain. Fokusnya hanya satu: mengajak pengunjung melakukan satu tindakan tertentu.
Tujuan Tunggal yang Menjadi Fokus
Inilah jiwa dari sebuah landing page. Setiap elemen di dalamnya dirancang untuk mendorong pengunjung melakukan satu hal saja, seperti:
- Mengisi formulir untuk mendapatkan e-book gratis
- Mendaftar webinar atau kursus online
- Membuat akun trial
- Melakukan pembelian produk
- Request demo produk
Apa Bedanya dengan Halaman Website Biasa?
- Website Beranda (Homepage):ย Seperti lobi gedung perkantoran. Ada banyak pintu (menu) yang bisa Anda pilihโke bagian “Tentang Kami”, “Layanan”, “Blog”, dll.
- Landing Page:ย Seperti ruang presentasi yang hanya berisi satu meja dan satu penawaran. Anda datang untuk satu tujuan khusus, dan tidak ada pilihan lain untuk pergi.
Kesimpulan
Dengan satu tujuan, satu pesan, dan satu ajakan, landing page mengubah pengunjung biasa menjadi pelanggan potensial dengan cara yang paling efisien. Jadi, lain kali Anda ingin kampanye pemasaran Anda benar-benar bekerja, jangan lupa untuk menyiapkan “pendaratan” yang tepat!